| Ders Kodu: | HIR035 | ||||
| Ders İsmi: | Nöropazarlama | ||||
| Ders Yarıyılı: |
Güz |
||||
| Ders Kredileri: |
|
||||
| Öğretim Dili: | Türkçe | ||||
| Ders Koşulu: | |||||
| Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?: | Hayır | ||||
| Dersin Türü: | Bölüm/Program Seçmeli | ||||
| Dersin Seviyesi: |
|
||||
| Dersin Veriliş Şekli: | E-Öğrenme | ||||
| Dersin Koordinatörü: | Araş. Gör. AZİZ ARSLAN | ||||
| Dersi Veren(ler): | Prof. Dr. Hatice Öz Pektaş | ||||
| Dersin Yardımcıları: |
| Dersin Amacı: | Derste tüketici seçimlerinde temel beyin mekanizmalarının işlevine yönelik bir görüş sağlanması amaçlamaktadır. |
| Dersin İçeriği: | Ders kapsamında insan beyninin nasıl çalıştığı ve bunun pazarlamada nasıl kullanılacağı sorusuna cevap aranmaktadır. |
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) Nöropazarlamaya dair temel kavramları detaylı bir şekilde bilir, 2) Mevcut uygulamalara eleştirel bir şekilde yaklaşabilir, 3) Tüketici davranışları analiz eder ve yeni fikirler geliştirir, 4) Nöropazarlama komusunda yenilikçi düşünceler geliştirebilir, ileri düzey tartışmalar yürütebilir |
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Nöropazarlamaya Giriş | n/a |
| 2) | Nöropazarlamanın kavramsal temelleri | n/a |
| 3) | Nöropazarlamada kullanılan teknikler | n/a |
| 4) | Reklam Filmi Optimizasyonu | n/a |
| 5) | Nöropazarlama ve marka algısı | n/a |
| 6) | Kullanıcı testleri | n/a |
| 7) | Pazarlama için araştırma yöntemleri | n/a |
| 8) | Ara Sınav | n/a |
| 9) | Nöropazarlama ve zihinsel işlevler | n/a |
| 10) | Zihin ve satın alma güdüsü | n/a |
| 11) | Satın alma eyleminin zihinsel arka planı | n/a |
| 12) | Reklamlar ve kullanılan kodlar | n/a |
| 13) | Genel değerlendirme ve etik | n/a |
| 14) | Final sınavı | n/a |
| Ders Notları / Kitaplar: | Patrick Renvoise, Nöro Marketing, Mediacat Yayn., 2016. |
| Diğer Kaynaklar: | Martin Lindstrom, Buyology, Optimist, 2009. Leonard Mlodinow, Subliminal:Bilinçdışınız Davranışlarınızı Nasıl Yönetir?, Okuyan Us Yayınları, 2013. |
| Course Learning Outcomes | 1 |
2 |
3 |
4 |
|---|---|---|---|---|
| Program Kazanımları |
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Orta | 3 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı |
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Ara Sınavlar | 1 | % 40 |
| Final | 1 | % 60 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 40 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 60 | |
| Toplam | % 100 | |
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | İş Yükü |
| Ders Saati | 12 | 36 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 13 | 74 |
| Ara Sınavlar | 1 | 3 |
| Final | 1 | 3 |
| Toplam İş Yükü | 116 | |