Ders Genel Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu:

MNG303

Ders İsmi:

Marketing Management

Ders Yarıyılı:

Güz

Ders Kredileri:

AKTS

Öğretim Dili:

İngilizce

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Dersin Türü:

Zorunlu

Dersin Seviyesi:

Lisans

TYYÇ:6. Düzey

QF-EHEA:1. Düzey

EQF-LLL:6. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Doç. Dr. EVRİM İLDEM DEVELİ

Dersi Veren(ler):

DOÇ.DR. EVRİM İLDEM DEVELİ

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:

Bu ders:
1. Temel pazarlama kavramlarını tanıtmayı,
2 Pazarlama stratejilerini geliştirme, pazar bölümlerini ve hedeflerini belirleme, markayı konumlandırma ve pazarlama yönetimini kullanarak rekabet etme ve büyüme konularında bilgi vermeyi,
3. Pazarlama karması (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) unsurlarını incelemeyi,
4. Uluslararası pazarlama yönetimi ve uzun vadede bütünsel bir pazarlama organizasyonunun yönetimi konularındaki ana temaları incelemeyi,
5. Öğrencilerin dersin konuları üzerine bir takımın üyesi olarak araştırma yapmalarını, bir proje hazırlamalarını ve sunmalarını sağlamayı amaçlamaktadır.

Dersin İçeriği:

Bu ders, öğrencilere çağdaş işletmelerde mal ve hizmetlerin pazarlanmasına ilişkin kavram ve uygulamalar hakkında bilgi vermek için tasarlanmıştır. Ders, öğrencileri pazarlama stratejileri ve planları, pazar bölümleri ve hedefleri, markanın konumlandırılması ve pazarlama karması unsurları olan ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma konuları hakkında bilgilendirir. Ders ayrıca, uluslararası pazarlama yönetimi, pazarlama yönetimini kullanarak rekabet etme ve büyüme ve uzun vadede bütünsel bir pazarlama organizasyonunu yönetme konularındaki ana temaları inceler.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler; Temel pazarlama kavramlarını açıklayabilecekler.
2) Pazarlama stratejileri ve planlarının geliştirilmesi, pazar bölümleri ve hedeflerinin belirlenmesi ve markaların konumlandırılması faaliyetlerini tarif edebilecekler.
3) Pazarlama yönetimini kullanarak kuruluşların nasıl rekabet ettiği ve büyüdüğünü tahlil edebilecekler.
4) Pazarlama karmasının unsurları olan ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma konularında verilecek temel kararları belirleyebilecekler.
5) Uluslararası pazarlama yönetimi ve uzun vadede bütünsel bir pazarlama organizasyonunun yönetimi ile ilgili ana konuları ana hatlarıyla açıklayabilecekler.
6) Bir takım üyesi olarak dersin konuları üzerine araştırma yapabilecek, proje hazırlayabilecek ve sunabilecekler.

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Pazarlamaya Giriş
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
1)	Bu ders, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması, pazarlama çevresinin analiz edilmesi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karmasının yönetimi ele alınır. Ayrıca dijital pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, sürdürülebilirlik, marka yönetimi ve pazarlamada etik gibi güncel konulara da yer verilir.	yok
2)	Pazarlama Stratejileri ve Planları
3)	Pazar Bölümlerinin ve Hedeflerinin Belirlenmesi
4)	Markanın Konumlandırılması
5)	Rekabetin Ele Alınması ve Büyümenin Sağlanması-1
6)	Rekabetin Ele Alınması ve Büyümenin Sağlanması-2
7)	Pazarlama Karması: Ürün Kararları
8)	Pazarlama Karması: Fiyatlandırma Kararları
9)	Pazarlama Karması: Dağıtım Kararları
10)	Pazarlama Karması: Tutundurma Kararları-1
11)	Pazarlama Karması: Tutundurma Kararları-2
12)	Uluslararası Pazarlama Yönetimi
13)	Projelerin Sunumları
14)	Projelerin Sunumları
15)	Final sınavı haftası
16)	Final sınavı haftası

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (Global Edition) (15th ed.). Essex, England: Pearson Education Limited.
Diğer Kaynaklar:	Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (Global Edition) (15th ed.). Essex, England: Pearson Education Limited.

Ders - Program Öğrenme Kazanım İlişkisi

Ders Öğrenme Kazanımları	1	2	3	4	5	6
Program Kazanımları

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Orta	3 En Yüksek

Dersin Program Kazanımlarına Etkisi

Katkı Payı

Ölçme ve Değerlendirme

Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Ödev	1	% 35
Final	1	% 65
Toplam		% 100

İş Yükü ve AKTS Kredisi Hesaplaması

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Aktiviteye Hazırlık	Aktivitede Harcanan Süre	Aktivite Gereksinimi İçin Süre	İş Yükü
Ders Saati	14	0	3		42
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	0	1		14
Sunum / Seminer	1	4			4
Proje	1	0	12		12
Ara Sınavlar	1	20	1		21
Final	1	30	2		32
Toplam İş Yükü					125