| Ders Kodu: | MNG019 | ||||
| Ders İsmi: | International Marketing | ||||
| Ders Yarıyılı: | Güz | ||||
| Ders Kredileri: |
|
||||
| Öğretim Dili: | Türkçe | ||||
| Ders Koşulu: | |||||
| Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?: | Hayır | ||||
| Dersin Türü: | Bölüm/Program Seçmeli | ||||
| Dersin Seviyesi: |
|
||||
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze | ||||
| Dersin Koordinatörü: | Doç. Dr. ALPASLAN KELLECİ | ||||
| Dersi Veren(ler): |
Prof. Dr. FİGEN YILDIRIM |
||||
| Dersin Yardımcıları: |
| Dersin Amacı: | Uluslararası bir pazarı analiz edebilmek ve bu pazara uygun pazarlama stratejilerini geliştirebilmek için gerekli olan pazarlama kavramlarını ve teorileri küresel bir boyutta incelemek ve yorumlamak; uluslararası pazarlama stratejileri hakkında bilgi sahibi olmak; ürün, fiyat, dağıtım ve iletişim stratejilerini uluslararası pazarlar da uygulama becerileri kazandırmaktır. |
| Dersin İçeriği: | Küreselleşme, küresel pazarlama çevresi (politik, yasal, kültürel, sosyal, ekonomik çevre), pazara giriş ve büyüme stratejileri, hedef pazar analizi, hedef pazara uygun ürün, fiyat, dağıtım ve iletişim stratejilerinin belirlenmesi, uluslararası pazarlama stratejilerinin uygulanması. |
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) Küresel pazarlama kavramını tanımlayabilmek 2) Küresel pazarlamayı etkileyen ekonomik, yasal, politik, sosyal ve kültürel çevre ve dinamikleri açıklayabilmek 3) Uluslararası pazarlara giriş ve büyüme stratejilerini tartışabilmek 4) Uluslararası pazarlamada bölümlendirme, hedef kitle seçimi ve konumlandırma konularını açıklayabilmek 5) Uluslararası ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerini tartışabilmek |
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Dersle ilgili genel bilgi; küresel pazarlama tanımı, gelişimi ve temel kavramlar | |
| 2) | Küresel pazarlama çevresi | |
| 3) | Küresel pazarlama çevresi (devamı) | |
| 4) | Küresel pazarlara giriş ve büyüme stratejileri | |
| 5) | Küresel Pazarlamada Rekabetçi Üstünlük; Vaka Çalışması | |
| 6) | Küresel pazarlamada bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma | |
| 7) | ARA SINAV | |
| 8) | Küresel marka ve ürün stratejileri | |
| 9) | Küresel fiyatlandırma stratejileri | |
| 10) | Küresel dağıtım kanalları; Vaka Çalışması | |
| 11) | Küresel pazarlama iletişimi | |
| 12) | Uluslararası pazarlama stratejileri yönetimi ve uygulaması | |
| 13) | Proje Sunumları | |
| 14) | Proje Sunumları | |
| 15) | Final Sınavı |
| Ders Notları / Kitaplar: | Global Marketing (2017), Warren J. Keegan and Mark C. Green, 9th ed., Pearson. |
| Diğer Kaynaklar: | International Marketing (2016), Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham, R.Bruce Money, 17th ed., McGraw Hill. Global Marketing Management (2013), Warren J. Keegan, 8th ed. Global Marketing (2017), Svend Hollensen, 7th ed. Case Studies |
| Ders Öğrenme Kazanımları | 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|---|---|---|---|---|---|
| Program Kazanımları |
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Orta | 3 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı |
| Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Sunum | 1 | % 15 |
| Projeler | 1 | % 20 |
| Ara Sınavlar | 1 | % 25 |
| Final | 1 | % 40 |
| Toplam | % 100 | |
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | İş Yükü |
| Ders Saati | 15 | 43 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 11 | 11 |
| Sunum / Seminer | 1 | 6 |
| Proje | 1 | 15 |
| Ara Sınavlar | 1 | 20 |
| Final | 1 | 30 |
| Toplam İş Yükü | 125 | |