| Ders Kodu: | MNG016 | ||||
| Ders İsmi: | Integrated Marketing Communications | ||||
| Ders Yarıyılı: | Güz | ||||
| Ders Kredileri: |
|
||||
| Öğretim Dili: | Türkçe | ||||
| Ders Koşulu: | |||||
| Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?: | Hayır | ||||
| Dersin Türü: | Bölüm/Program Seçmeli | ||||
| Dersin Seviyesi: |
|
||||
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze | ||||
| Dersin Koordinatörü: | Doç. Dr. EVRİM İLDEM DEVELİ | ||||
| Dersi Veren(ler): | |||||
| Dersin Yardımcıları: |
| Dersin Amacı: | Bu dersin amacı pazarlamanın odak noktalarından biri olan iletişim konusunu tüm ögelerini kapsayacak şekilde bütünleşik bir biçimde incelemektir. |
| Dersin İçeriği: | Pazarlama iletişimine giriş, iletişim süreci, bir reklam kampanyasının örgütsel yönleri, pazarlama iletişiminde planlama ve bütçeleme, yaratıcı strateji ve strateji geliştirme, medya stratejileri ve planlama, doğrudan pazarlama, veritabanı pazarlama, tele pazarlama, pazarlama-müşteri hizmetleri yönetimi ilişkisi, internet ve interaktif medya, halkla ilişkiler, dava destekli pazarlama, satış promosyonu, kişisel satış. |
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı ve kapsamı hakkında bilgi sahibi olmak 2) Bütünleşik pazarlama iletişimi unsurlarının etkileri ve hangi bağlamlarda uygulanabileceği hakkında akıl yürütebilmek 3) Pazarlama iletişimi ögelerini kavramak ve bu ögeleri pek çok açıdan irdelemek 4) Pazarlamanın diğer alt dalları veya odakları ile bir bütün içerisinde ‘pazarlama iletişimi’ni anlamak |
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Bütünleşik pazarlama iletişimine giriş | |
| 2) | Pazarlama süreçlerinde bütünleşik pazarlama iletişiminin rolü | |
| 3) | Pazarlamada iletişim | |
| 4) | Kaynak, mesaj ve kanal seçimleri | |
| 5) | Geleneksel medya kanalları | |
| 6) | Reklam | |
| 7) | Doğrudan pazarlama | |
| 8) | Ara sınav | |
| 9) | Dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlaması | |
| 10) | Satış geliştirme | |
| 11) | Halkla ilişkiler ve sponsorluk | |
| 12) | Hedef belirleme ve medya planı geliştirme | |
| 13) | Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin değerlendirilmesi | |
| 14) | Sunumlar | |
| 15) | Final sınavı |
| Ders Notları / Kitaplar: | Egan, John. Marketing communications. Sage, 2014. |
| Diğer Kaynaklar: | Eagle, L., Czarnecka, B., Dahl, S., & Lloyd, J. (2020). Marketing communications. Routledge. Articles given by the lecturer. |
| Ders Öğrenme Kazanımları | 1 |
2 |
3 |
4 |
|---|---|---|---|---|
| Program Kazanımları |
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Orta | 3 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı |
| Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Sunum | 1 | % 15 |
| Projeler | 1 | % 20 |
| Ara Sınavlar | 1 | % 25 |
| Final | 1 | % 40 |
| Toplam | % 100 | |
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | Aktiviteye Hazırlık | Aktivitede Harcanan Süre | Aktivite Gereksinimi İçin Süre | İş Yükü | ||
| Ders Saati | 13 | 0 | 3 | 39 | |||
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 12 | 0 | 1 | 12 | |||
| Sunum / Seminer | 1 | 5 | 5 | ||||
| Proje | 1 | 0 | 15 | 15 | |||
| Ara Sınavlar | 1 | 20 | 2 | 22 | |||
| Final | 1 | 30 | 2 | 32 | |||
| Toplam İş Yükü | 125 | ||||||