| Ders Kodu: | MIS303 | ||||
| Ders İsmi: | Pazarlama Yönetiminin İlkeleri | ||||
| Ders Yarıyılı: |
Güz |
||||
| Ders Kredileri: |
|
||||
| Öğretim Dili: | İngilizce | ||||
| Ders Koşulu: | |||||
| Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?: | Hayır | ||||
| Dersin Türü: | Bölüm/Program Seçmeli | ||||
| Dersin Seviyesi: |
|
||||
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze | ||||
| Dersin Koordinatörü: | Doç. Dr. OKAN YAŞAR | ||||
| Dersi Veren(ler): | Okan Yaşar | ||||
| Dersin Yardımcıları: |
| Dersin Amacı: | Pazarlama süreci, pazarlama planı, pazarlama stratejileri, pazarlama bilgi sistemi, pazar araştırması ve türleri, pazar bölümleme, hedef pazar seçimi, ürün yaşam döngüsü, yeni ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım kanalları ve dağıtım politikaları, doğrudan pazarlama, tüketici davranışı, rekabet stratejileri, bütünleşik pazarlama iletişimi ve konumlandırması. |
| Dersin İçeriği: | Pazarlama süreci, pazarlama planı, pazarlama stratejileri, pazarlama bilgi sistemi, pazar araştırması ve türleri, pazar bölümleme, hedef pazar seçimi, ürün yaşam döngüsü, yeni ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım kanalları ve dağıtım politikaları, doğrudan pazarlama, tüketici davranışı, rekabet stratejileri, bütünleşik pazarlama iletişimi ve konumlandırması. |
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) Bir kuruluşta pazarlamanın önemini, pazarlamanın diğer işletme işlevleriyle nasıl ilişkili olduğunu ve pazarlamanın genel olarak toplumdaki rolünü tanır. 2) Bir kuruluşta pazarlamayla ilgili temel ikincil araştırmalar yapar. 3) Seçilmiş bir ürün veya hizmet için bir hedef pazar seçer, analiz eder ve tanımlar. 4) Bir ürün veya hizmet için bir pazarlama planı veya stratejisi geliştirir (örneğin, şirket hedefleri, pazarlama hedefleri, hedef pazar(lar), reklam, fiyatlandırma, dağıtım, ürün/hizmet geliştirme, rakiplerin değerlendirilmesi, acil durum planları, bütçe vb.) 5) Mevcut bir ürün ve/veya hizmetler için pazarlama stratejisini değerlendirin/analiz edin. Temel pazarlama kavramlarını ve teorilerini bilir. |
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Creating Customer Value and Engagement | |
| 2) | Company and Marketing Strategy | |
| 3) | Analyzing the Marketing Environment | |
| 4) | Managing Marketing Information to Gain Customer Insights | |
| 5) | Consumer Markets and Buyer Behavior | |
| 6) | Business Markets and Business Buyer Behavior | |
| 7) | Customer Value–Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customer | |
| 8) | Products, Services, and Brands: Building Customer Value | |
| 9) | Developing New Products and Managing the Product Life Cycle | |
| 10) | Pricing: Understanding and Capturing Customer Value | |
| 11) | Pricing Strategies: Additional Considerations | |
| 12) | Marketing Channels: Delivering Customer Value | |
| 13) | Retailing and Wholesaling | |
| 14) | Engaging Consumers and Communicating Customer Value: Integrated Marketing |
| Ders Notları / Kitaplar: | Lecture notes |
| Diğer Kaynaklar: | Lecture notes |
| Course Learning Outcomes | 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|---|---|---|---|---|---|
| Program Kazanımları |
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Orta | 3 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı |
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Küçük Sınavlar | 2 | % 20 |
| Ara Sınavlar | 1 | % 30 |
| Final | 1 | % 50 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 50 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 50 | |
| Toplam | % 100 | |
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | Aktiviteye Hazırlık | Aktivitede Harçanan Süre | Aktivite Gereksinimi İçin Süre | İş Yükü | ||
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 | ||||
| Küçük Sınavlar | 2 | 10 | 20 | ||||
| Ara Sınavlar | 1 | 20 | 20 | ||||
| Final | 1 | 20 | 20 | ||||
| Toplam İş Yükü | 102 | ||||||