Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Önizleme
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Genel Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu:

HIR103

Ders İsmi:

Reklamcılığa Giriş

Ders Yarıyılı:

Güz

Ders Kredileri:

AKTS

Öğretim Dili:

Türkçe

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Dersin Türü:

Zorunlu

Dersin Seviyesi:

Lisans

TYYÇ:6. Düzey

QF-EHEA:1. Düzey

EQF-LLL:6. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Araş. Gör. AZİZ ARSLAN

Dersi Veren(ler):

Prof. Dr. Yalçın Kırdar

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:	Reklamcılığa Giriş dersi, öğrencilerin reklam uygulama alanlarını kavrayarak, reklamcılık konusunda gerekli olan stratejik bilgileri edinmeleri ile eleştirel ve öneri geliştirici bir bakış açısını kazanmalarını amaçlamaktadır.
Dersin İçeriği:	Bu ders; reklamcılığın temel kavramları, modelleri ve ilkelerini kapsamaktadır. Temel reklam kavramları, reklam stratejileri, iletişim süreci, yeni trend reklam analizleri, hedef kitle, reklamın özellikleri, reklam yönetimi gibi konular dersin içeriğini oluşturmaktadır.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) Reklamcılık alanına ilişkin kavramlar ile pazarlama iletişimi kavramlarını açıklar.
2) Reklam ikna yöntemlerini öğrenir.
3) Reklam kampanyası planlama ve uygulama sürecini örneklerle öğrenir.
4) Reklam kampanyası oluşturma sürecine uygun örnek proje tasarlar.
5) Reklamcılık alanında edindiği kuramsal bilgileri güncel reklam örnekleriyle ilişkilendirir.
6) Reklam iletişiminin nasıl çalıştığını kavrar.
7) Reklam ajansı-reklamveren ilişkisini değerlendirir.
8) Medya planlamanın pazarlama iletişimindeki rolünü kavrar.

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Pro-Aktif İletişim / Re-Aktif İletişim
2)	Metafor, Metonomi Kavramları ile Metonomi ve Metafor Farkları
3)	Reklam ve Reklamda 5M Modeli
4)	Reklamcılık Sektörü ve Aktiviteleri
5)	Reklamın Tarihçesi
6)	Reklam ve Nöroloji ile Bilinçaltı Reklamcılık
7)	İşletme, Pazarlama ve Reklam
8)	Ara Sınav
9)	Proje Sunumları
10)	Proje Sunumları
11)	Proje Sunumları
12)	Proje Sunumları
13)	Proje Sunumları
14)	Final Sınavı

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Ders notları
Diğer Kaynaklar:	Ders notları

Ders - Program Öğrenme Kazanım İlişkisi

Course Learning Outcomes	1	2	3	4	5	6	7	8
Program Kazanımları
1) Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanlarına ilişkin, mesleğin gerektirdiği tüm bilgi, beceri ve yeterliliğe sahip olurlar ve alanın gerektirdiği yapısal özelliklere hakimdirler.	2	2	3	2	3	2	3	2
2) Marka yönetimi, pazarlama iletişimi, kurumsal iletişim, reklam stratejisi geliştirme alanlarında bilgiye sahiptirler. Halkla ilişkiler kampanyası oluşturma, planlama ve yönetme becerisine sahiptirler.	2	2	2	2	3	3	2	3
3) Alanla ilgili değişen ve gelişen iletişim yöntemleri ve teknolojileri hakkında bilgi ve beceriye sahiptirler.	2	2	2	2	3	2	2	2
4) İlgili paydaşlar ve hedef kitle arasındaki iletişimi yönetme becerisine sahip olurlar. Farklı paydaşların iletişim özelliklerine göre uygun iletişim strateji ve yöntemi geliştirerek, uygulamaya geçirirler.	2	3	2	3	2	2	3	2
5) Yaşam boyu öğrenme ilkesiyle hareket ederek kendini sadece mesleki bilgi açısından değil kültürel açıdan da sürekli geliştirirler ve ulusal ve uluslararası gündemi takip ederler.	2	3	2	2	2	2	3	3
6) Farklı iletişim alanlarını bütüncül ve stratejik bir şekilde bir araya getirirler.	2	2	2	2	3	3	2	2
7) Yazılı ve sözel iletişim yeteneğini etkin bir şekilde kullanırlar.	2	3	2	2	2	2	2	3
8) Yaratıcı ve eleştirel düşünerek, stratejiler geliştirir ve uygulamaya geçirirler.	3	2	3	2	2	2	3	2
9) Yönetim becerisine sahiptirler.	2	3	3	2	3	2	3	2
10) Araştırma kabiliyetini etkin bir şekilde kullanırlar.	2	2	3	2	2	3	2	2
11) Etik iş anlayışı ve sosyal sorumluluk bilincine sahiptirler.	2	2	2	3	2	2	2	2
12) Analitik düşünme ve problem çözme yeteneğine sahiptirler.	2	3	2	2	2	3	2	2
13) Takım çalışmasına yatkın bir çalışan olurlar.	2	2	3	2	2	3	3	2
14) Bir yabancı dili en az Avrupa Dil Portföyü B1 genel düzeyinde kullanarak alanındaki gelişmeleri izler ve meslektaşları ile iletişim kurarlar.	2	3	2	3	2	2	2	3
15) Alanının gerektirdiği en az Avrupa Bilgisayar Kullanma Lisansı ileri düzeyinde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır.	2	2	2	2	2	3	2	3

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Orta	3 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanlarına ilişkin, mesleğin gerektirdiği tüm bilgi, beceri ve yeterliliğe sahip olurlar ve alanın gerektirdiği yapısal özelliklere hakimdirler.	3
2)	Marka yönetimi, pazarlama iletişimi, kurumsal iletişim, reklam stratejisi geliştirme alanlarında bilgiye sahiptirler. Halkla ilişkiler kampanyası oluşturma, planlama ve yönetme becerisine sahiptirler.	3
3)	Alanla ilgili değişen ve gelişen iletişim yöntemleri ve teknolojileri hakkında bilgi ve beceriye sahiptirler.	2
4)	İlgili paydaşlar ve hedef kitle arasındaki iletişimi yönetme becerisine sahip olurlar. Farklı paydaşların iletişim özelliklerine göre uygun iletişim strateji ve yöntemi geliştirerek, uygulamaya geçirirler.	2
5)	Yaşam boyu öğrenme ilkesiyle hareket ederek kendini sadece mesleki bilgi açısından değil kültürel açıdan da sürekli geliştirirler ve ulusal ve uluslararası gündemi takip ederler.	3
6)	Farklı iletişim alanlarını bütüncül ve stratejik bir şekilde bir araya getirirler.	2
7)	Yazılı ve sözel iletişim yeteneğini etkin bir şekilde kullanırlar.	3
8)	Yaratıcı ve eleştirel düşünerek, stratejiler geliştirir ve uygulamaya geçirirler.	2
9)	Yönetim becerisine sahiptirler.	3
10)	Araştırma kabiliyetini etkin bir şekilde kullanırlar.	2
11)	Etik iş anlayışı ve sosyal sorumluluk bilincine sahiptirler.	3
12)	Analitik düşünme ve problem çözme yeteneğine sahiptirler.	2
13)	Takım çalışmasına yatkın bir çalışan olurlar.	2
14)	Bir yabancı dili en az Avrupa Dil Portföyü B1 genel düzeyinde kullanarak alanındaki gelişmeleri izler ve meslektaşları ile iletişim kurarlar.	2
15)	Alanının gerektirdiği en az Avrupa Bilgisayar Kullanma Lisansı ileri düzeyinde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır.	3

Ölçme ve Değerlendirme

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Devam	1	% 10
Projeler	1	% 25
Ara Sınavlar	1	% 25
Final	1	% 40
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 60
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 40
Toplam		% 100

İş Yükü ve AKTS Kredisi Hesaplaması

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Aktiviteye Hazırlık	Aktivitede Harçanan Süre	Aktivite Gereksinimi İçin Süre	İş Yükü
Ders Saati	14	3	3		84
Proje	1	6	3		9
Final	1	0	2		2
Toplam İş Yükü					95