Ders Kodu: | HIR012 | ||||
Ders İsmi: | Marka Yönetimi ve İletişimi | ||||
Ders Yarıyılı: |
Güz |
||||
Ders Kredileri: |
|
||||
Öğretim Dili: | Türkçe | ||||
Ders Koşulu: | |||||
Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?: | Hayır | ||||
Dersin Türü: | Bölüm/Program Seçmeli | ||||
Dersin Seviyesi: |
|
||||
Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze | ||||
Dersin Koordinatörü: | Araş. Gör. AZİZ ARSLAN | ||||
Dersi Veren(ler): | Öğr. Gör. Merve Üstündağ Eralp | ||||
Dersin Yardımcıları: |
Dersin Amacı: | I. Marka kavramına, gelişimine ve önemine dair temel bilgiyi kazandırmak. II. Marka kimliği, korunması ve stratejileri ile ilgili gerekli bilgi ve değerlendirme yetisi kazandırmak. III. Markanın tüketici ve iletmeler açısından önem ve etkisini göstermek. IV. Markanın oluşturulması ve korunması süreçlerine hakimiyet kazandırmak. V. Marka iletişim stratejilerini anlayabilme ve uygulayabilme becerisini kazandırmak. |
Dersin İçeriği: | Ders, Marka kavramının gelişimi, Marka kimliği, marka mimarisi, markanın tüketici ve işletmeler açısından önemi, konumlandırma stratejileri, yönetim süreci, marka denkliği ve unsurları, marka stratejileri, marka iletişimi unsurları ve markanın yeni medyadaki yerini açıklayan konularını içerir. |
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) I. Marka ve marka olmanın önemini kavrayarak diğer alanlarla ilişkisini kurabilir. 2) II. Marka iletişiminin tüketiciler üzerindeki etkisini kavrayarak doğru iletişim stratejilerini uygulayabilir. 3) III. Marka ve ürün arasındaki ayrımı yaparak marka kavramına gereken önem ve yönetimi sağlayabilir. 4) IV. Marka oluşturma sürecinde yer alabilir. 5) V. Markanın yeni medya ve geleneksel medya boyutlarının yönetim ve iletişimini sağlayabilir. |
Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
1) | Marka Sadakati ve Yaklaşımları | |
1) | Öğrenci Çalışması III | |
1) | Marka Kavramı ve Markanın Kavramsal Gelişimi, Tarihçesi | |
2) | Marka Kimliği ve Marka Kimliği Planlama | |
3) | Marka Mimarisi ve Modelleri | |
4) | Marka Anlayışının Önemi ve Öğrenci Çalışması I | |
5) | Marka Konumlandırma ve Stratejileri | |
6) | Marka Yönetimi Süreci ve Aşamaları | |
7) | Marka Denkliği ve Unsurları ve Öğrenci Çalışması II | |
9) | Marka Yönetimi ve Tüketici Davranışları | |
10) | Marka Stratejileri | |
12) | Marka İletişimi ve Unsurları | |
13) | Marka İletişimi Unsurları ve Stratejileri | |
14) | Marka ve Yeni Medya ve Öğrenci Çalışması IV |
Ders Notları / Kitaplar: | NURHAN BABÜR TOSUN, MARKA YÖNETİMİ, BETA YAYINLARI,2014 |
Diğer Kaynaklar: | ders notları |
Course Learning Outcomes | 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
---|---|---|---|---|---|
Program Kazanımları |
Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Orta | 3 En Yüksek |
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı |
Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
Ödev | 4 | % 40 |
Final | 1 | % 60 |
Toplam | % 100 | |
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 40 | |
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 60 | |
Toplam | % 100 |
Aktiviteler | Aktivite Sayısı | İş Yükü |
Ders Saati | 14 | 84 |
Ödevler | 6 | 18 |
Final | 1 | 18 |
Toplam İş Yükü | 120 |