| Ders Kodu: | JOB126 | ||||
| Ders İsmi: | Markalaşma ve Marka Destekleri | ||||
| Ders Yarıyılı: | Güz | ||||
| Ders Kredileri: |
|
||||
| Öğretim Dili: | İngilizce | ||||
| Ders Koşulu: | |||||
| Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?: | Hayır | ||||
| Dersin Türü: | Bölüm/Program Seçmeli | ||||
| Dersin Seviyesi: |
|
||||
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze | ||||
| Dersin Koordinatörü: | Doç. Dr. EVRİM İLDEM DEVELİ | ||||
| Dersi Veren(ler): | EVRİM İLDEM DEVELİ | ||||
| Dersin Yardımcıları: |
| Dersin Amacı: | Bu dersin amacı, öğrencilere markalaşmanın temel kavramlarını, stratejilerini ve uygulamalarını öğretmektir. Marka kimliği, marka konumlandırma, marka değeri, marka iletişimi ve tüketici algısı gibi konuların yanı sıra başarılı marka yönetimi için gerekli analiz ve karar verme becerilerinin kazandırılması hedeflenmektedir. Ayrıca, ulusal ve uluslararası örnekler üzerinden marka oluşturma süreçlerinin anlaşılması sağlanacaktır. |
| Dersin İçeriği: | Markalaşma ve pazarlama karması, güçlü markalar oluşturma, pazarlama ve iletişim programları, marka performansının ölçümü, marka denetimi, marka tasarımı ve yapıları, uzun vadeli başarı için marka ederini yönetme. |
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) İlgili kavramları öğrenmek 2) Ürün ve marka yönetimi kavramlarını anlamak 3) Küresel pazar ortamında marka farkındaşığı ve konumlandırma gibi stratejileri kavramak 4) Sürdürülebilir marka yönetimi kavramını kültürüle farklılıkların gözetildiği bir pazar ortamında kavramak 5) Marka yönetimi becerilerini geliştirmek için değişen trend ve teknolojileri anlamak 6) Markalaşmayı anlamak ve örnek vakalarla birlikte kavramları ilişkilendirmek |
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Giriş | ders notları |
| 2) | Markanın tanımı, konumlandırma, pazar bölümlemesi, tüketici davranışı | |
| 3) | Marka farkındalığı | |
| 4) | Marka sadakati, algılanan kalite, marka kimiliği | |
| 5) | Marka İmajı | |
| 6) | Marka denkliği ve marka genişlemesi | |
| 7) | Marka vizyonu ve iletişim | |
| 8) | Vize sınav haftası | |
| 9) | Küresel marka | |
| 10) | Öğrenci Sunumu | |
| 11) | Öğrenci sunumu | |
| 12) | Öğrenci sunumu | |
| 13) | Öğrenci sunumu | |
| 14) | Öğrenci sunumu | |
| 15) | Öğrenci sunumu |
| Ders Notları / Kitaplar: | Strategic Brand Management Building, Measuring and Managing Brand Equity, 5th Global Edition Kevin Lane Keller and Vanitha Swaminathan |
| Diğer Kaynaklar: | Strategic Brand Management Building, Measuring and Managing Brand Equity, 5th Global Edition Kevin Lane Keller and Vanitha Swaminathan |
| Ders Öğrenme Kazanımları | 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Program Kazanımları |
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Orta | 3 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı |
| Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Sunum | 1 | % 45 |
| Final | 1 | % 55 |
| Toplam | % 100 | |
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | İş Yükü |
| Ders Saati | 16 | 44 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 16 | 16 |
| Ara Sınavlar | 8 | 24 |
| Final | 16 | 34 |
| Toplam İş Yükü | 118 | |