| Dersin Amacı: |
Bu ders çağdaş pazarlama uygulamalarına kapsamlı bir giriş sağlar. Öğrenciler bu dersi tamamladığında şunları yapabilecektir:
• Temel pazarlama kavramlarını ve bunların gerçek dünyadaki uygulamalarını anlamak
• Pazarlama sorunlarını analiz etmeye yönelik en son teknoloji çerçeveleri ve teknikleri uygulayabilmek
• Bir pazarlama planını analiz etmek ve geliştirmek
Bu ders hem pazarlama teorisini hem de pratiğini incelemektedir. Pazarlama sorunlarına yaklaşmak için yerleşik kavramları, çerçeveleri, teknikleri, vaka çalışmalarını inceleyecek ve pratik yolları tartışacağız. |
| Dersin İçeriği: |
İşlenecek konular arasında pazar planlaması, pazar araştırması, tüketici davranışları, reklam ve tanıtım, markalaşma, pazarlama stratejisi, dağıtım, fiyatlandırma, ürün yönetimi, küresel ve sürdürülebilir pazarlama bulunmaktadır. Öğrenciler, yeni bir ürünün lansmanına odaklanan ödevlerine ek olarak, ders boyunca teorileri gerçek hayattaki çeşitli örneklere ve vakalara uygulayacaklardır. |
| Hafta |
Konu |
Ön Hazırlık |
| 1) |
Pazarlamaya Giriş |
|
| 2) |
Küresel, Etik, Sürdürülebilir Pazarlama |
|
| 3) |
Stratejik Pazar Planlaması |
|
| 4) |
Pazar Araştırması ve Pazarlama Analitiği |
|
| 5) |
Pazarlama Stratejisi: Segmentasyon, Hedefleme ve Konumlandırma |
|
| 6) |
Tüketici ve İş Piyasaları: Tüketici Davranışı ve B2B Pazarlama |
|
| 7) |
Ürün Yönetimi 1: İnovasyon ve Yeni Ürün Geliştirme |
|
| 8) |
Ürün Yönetimi 2: Ürün Stratejisi ve Markalaşma |
|
| 9) |
Reklam ve Satış Tutundurmaları |
|
| 10) |
Kişisel Satış, Halkla İlişkiler, Sosyal Medya ve Doğrudan/Veritabanı Pazarlama |
|
| 11) |
Fiyatlandırma |
|
| 12) |
Dağıtım - Teslimat ve Strateji |
|
| 13) |
Hizmet Pazarlaması ve Perakendecilik |
|
| 14) |
Revizyon |
|
| |
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi |
Katkı Payı |
| 1) |
Uluslararası İlişkiler alanındaki temel kuramsal tartışmalar konusunda bilgiye sahiptir. |
|
| 2) |
Uluslararası İlişkiler alanında, ulusal ve uluslararası düzeyde, çağdaş gelişmeleri, yaklaşımları, temel kavramları tanımlar. |
|
| 3) |
Uluslararası İlişkiler bölümünün diğer sosyal bilimlerle (tarih, siyaset bilimi, hukuk, ekonomi) olan etkileşimini ilişkilendirir. |
|
| 4) |
Olayları disiplinler arası boyutta değerlendirme ve tartışma bilgi ve beceri edinerek ulusal ve uluslararası alanda karşılaşılan siyasal, toplumsal, ekonomik sorunları belirli bir kavramsal çerçeve içerisinde çözümler. |
|
| 5) |
Sosyal bilimler yöntemleri kullanarak araştırma yapabilen ve alanı takip eder. |
|
| 6) |
Takım çalışmalarına uyma bilinci ile liderlik özelliklerini kullanır. |
|
| 7) |
Kuramsal ya da deneysel nitelikli proje, rapor, makale, tez gibi bilimsel çalışmaları, kendi başına ya da başkaları ile birlikte tasarlayıp hazırlayabilme, alanıyla ilgili nitel ve nicel araştırma tekniklerini kullanır. |
|
| 8) |
Etik ve sosyal değerlere uygun davranış geliştirir ve öğrendiklerini değerlendirerek neye ihtiyacı olduğuna karar vererek edindiği bilgileri eleştirel yaklaşımlarla sorgular. |
|
| 9) |
Uluslararası İlişkiler alanına giren konularda görüş, düşünce ve çözüm önerilerini ilgili kişi ve kurumlara yazılı ve sözlü olarak aktarır. |
|
| 10) |
Bir yabancı dili en az Avrupa Dil Portföyü B1 genel düzeyinde kullanarak alanındaki gelişmeleri izler ve meslektaşları ile iletişim kurar. |
|
| 11) |
Alanının gerektirdiği en az Avrupa Bilgisayar Kullanma Lisansı ileri düzeyinde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır. |
|